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El plan maestro de Carmen Gloria López para TVN

El estilo, liderazgo y convicciones de la primera directora ejecutiva en la historia de la estación estatal. El peso de la política y su cruzada por la televisión pública.

por:  Rodrigo Garrido T.
viernes, 29 de agosto de 2014
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La cita fue este martes a las 10:30 de la mañana. Carmen Gloria López, directora ejecutiva de TVN desde el 14 de julio, citó al auditórium del canal a ejecutivos de rango alto y medio de distintas áreas: Prensa, Producción, Area Dramática. Los convocados se encontraron allí con el publicista Raúl Menjíbar. El fundador de la agencia Porta les habló del tema principal de la jornada: la creatividad.

Esta reunión muestra el estilo de López en su gestión de casi dos meses a cargo de la señal pública. Carmen Gloria López está siempre mirando cómo ganar conocimiento y darle un sello al canal. Aunque eso implique atravesar las puertas de TVN y salir a escuchar lo que el mundo allá afuera tiene para ofrecerle. Como la creatividad de Menjíbar.

No era la primera reunión que la directora ejecutiva hacía en ese auditórium. En su primer día en ejercicio, realizó inmediatamente una reunión abierta con todo los trabajadores del canal. Allí hizo un lineamiento de lo que quería, en un discurso con frases que ningún director ejecutivo anterior, al menos públicamente, había pronunciado: "Está bien el ráting, pero lo importante es pensar en una televisión de calidad". Eso piensa López: en la batalla televisiva, no se trata de ganar a cualquier costo.

En medio de ese discurso, habló mucho de TV pública -un tema que ella esgrime casi como bandera de lucha- y de un canal que ella conocía a la perfección. En medio de esa declaración de principios, hizo una mención específica al proyecto pendiente que había quedado de la administración de Mauro Valdés y que ella sacaría adelante: convertir el Departamento de Prensa en un Centro de Noticias, donde confluyera el cable, la señal abierta y la plataforma internet. Quienes conocen bien a Carmen Gloria López saben que ella respira periodismo. Por formación profesional y por gusto.

Una TV conocida

Fue el presidente del directorio, Ricardo Solari, quien confió en ella para liderar la nueva etapa del canal que fijó dos prioridades en su gestión: "El inicio de la televisión digital y hacer de este canal un emisor que, además de producir entretención y relevancia a través de su departamento de prensa, sea capaz de agregar un componente cultural importante", cuenta Solari. Con ese mapa general, comenzó la era López en TVN.

"La industria de la televisión enfrenta un escenario de competencia inusual y la relación rentabilidad versus línea editorial convive con el trabajo diario de cada proyecto que ve la luz. La pérdida de prestigio, presencia y credibilidad son fantasmas permanentes para un cargo que debe tomar decisiones trascendentes en el canal", dice un ex ejecutivo de la señal, quien advierte que el cargo que asumió López "la pondrá en escenarios complejos". Pero esta vez, en Bellavista hay confianza en que las decisiones están en manos de alguien que de televisión "sabe mucho".

López es una antigua conocida en TVN. Fue productora ejecutiva del Area Infantil y dio vida a la franja denominada 'Tronia' y proyectos como '31 Minutos', entre muchos otros. En el último tiempo asesoró series como 'Los Archivos del Cardenal', 'El Reemplazante'; es parte del equipo realizador de 'Sitiados' en coproducción con FOX y 'Una vida, nuestra historia', premiada por el CNTV.

En los últimos años, Mauro Valdés -a quien ella asesoraba- le ofreció la Dirección de Programación del canal en varias ocasiones, pero López se negó. Estaba cómoda con su estilo de vida y dedicar tiempo a la familia que formó, en segundas nupcias, con el ex animador de televisión y ex alcalde de Santiago Raúl Alcaíno. "Sólo le interesaba hacer buena televisión, y no burocracia de la televisión. Prefería mantenerse en el plano independiente, porque su vida era más tranquila", cuenta un alto ejecutivo.

Como sea, López aceptó el desafío de dirigir el canal. "Es una persona muy comprometida con la idea de TV pública. Tanto, que a veces raya en una cierta ingenuidad frente a una realidad que privilegia tanto el rating . Ella dice: 'qué tan terrible es no estar primeros si lo que se hace es buena televisión'", cuenta otro ex ejecutivo, quien agrega que "es conocida su postura en torno al rating , ella considera que es una medición media obsoleta. Que hay distintas formas de llevar el producto a la gente, y por eso habría que abrirse a nuevas fórmulas de medición". Nadie en el canal duda de su convicción de hacer televisión pública, la gran incógnita es cómo lo hará.

El estilo López

"Es de un estilo de escuchar mucho e intervenir si es necesario. Eso lo hace porque entiende mucho de TV. Ella se mete en lo micro, y no cae mal", dice un periodista que trabaja en TVN. En lo cotidiano, hay gestos de Carmen Gloria López que llaman la atención. Y que hablan de un liderazgo cercano. Almuerza frecuentemente en el casino del canal, conversa y saluda por los pasillos. "Es raro tratarla como antes, pero ella pide que no hagamos diferencias", dice una profesional del área audiovisual del canal.

Hace pocos días, mandó una carta de felicitaciones al equipo de Prensa por su reacción y trabajo después del temblor del sábado pasado. En ella destacaba la información rápida y oportuna. López envió el mensaje a través de un mail dirigido al director de Prensa, Alberto Luengo; y él se lo reenvió a todos los integrantes de Prensa. En el texto hacía especial mención al canal 24 horas y al equipo que estaba ese día de turno.

También sorprendió cuando hace un par de semanas asistió a la despedida del ex director de Prensa Enrique Mujica, realizada en un bar en Bellavista. "No es habitual que vayan los directores ejecutivos a esas cosas, pero ella estuvo allí de muy bajo perfil, compartiendo con la gente que agradeció su presencia", cuenta uno de los asistentes.

En las reuniones de trabajo tiene muy buen trato. Cuentan que es observadora, sencilla, pero tiene carácter. "Es muy firme en sus ideas. No le gusta que la hostiguen, cuando no logra entenderse con alguien es capaz de renunciar, como lo hizo en Canal 13, cuando fue imposible entenderse con Vasco Moulian", cuenta un ex compañero de Canal 13.

Hasta ahora, la directora ejecutiva de TVN ha movido poco sus piezas dentro de la plana superior del canal. Su designación más reconocida es el nuevo director de Programación, Nicolás Acuña, a quien conocía bien y son cercanos: habían trabajado juntos en proyectos audiovisuales como la serie "Sitiados". A Alberto Luengo no lo conocía antes de trabajar con él en el Departamento de Prensa. Y muchos en el canal se preguntan qué decidirá hacer en áreas clave como Gestión y Comercial, donde sus cabezas llevan ya un par de años en el cargo.

Escenario actual

Por estos días, Carmen Gloria López está trabajando los desafíos que se vienen con la televisión digital, incluyendo la fundación de una señal cultural paralela. Además, debe desarrollar los proyectos que irá presentando al directorio. Ha ido reuniéndose con las distintas áreas para involucrarse en temas clave como la discusión del presupuesto del próximo año. En noviembre, le tocará encabezar la negociación colectiva.

En la pantalla, TVN tiene algunos problemas. Y su directora ejecutiva lo sabe. El matinal ha bajado mucho, la teleserie nocturna bordea los 11 puntos y para financiarse requiere entre 14 y 15. Eso está generando un vacío, porque bloquea la posibilidad de que TVN recaude en el horario de mayor interés publicitario. Para TVN la inversión en el Mundial no tuvo mayores retribuciones. Las ventas publicitarias de julio sólo permitieron que Canal 13 recuperara lo invertido. En agosto se derrumbó de modo violento la inversión publicitaria y sólo Mega se mantiene en cifras azules.

La política

Uno de los puntos que genera mayores comentarios a nivel de industria es que López no tiene redes políticas, o muy pocas. Y frente a esos cuestionamientos, el primero en salir al paso es el propio Ricardo Solari: "Me parece muy poco relevante, porque el directorio tiene un componente institucional muy político: 6 de los 7 directores son elegidos por el Senado y yo soy designado por la Presidencia. Esos comentarios hablan del país que tenemos, del sexismo en relación a los cargos de poder. Me parece irrelevante esa dimensión para hacer televisión de calidad".

Otros dentro del canal ven el asunto como una falla importante de su directora ejecutiva. "El canal lo gobierna políticamente Solari y no ella. Lo interesante es que en esta etapa el directorio quiere adquirir más poder", dice un funcionario del canal. Por eso, un ejecutivo asegura que, en ese escenario, a López no le quedará otra opción que empezar a armarse las redes políticas que hoy no tiene.

Respecto de sus preferencias políticas, se sabe que López no es cercana a la Nueva Mayoría, que votó por Andrés Velasco y que es liberal y librepensadora. "Fue capaz de denostar por Twitter a la Nueva Mayoría, tiempo antes de asumir. Ella no entiende los códigos de la política y eso le puede jugar en contra", dice un ex compañero de Periodismo en la UC.

Mujeres al poder

Las mujeres y su rol en la sociedad -y en la pantalla- es un tema que le importa a Carmen Gloria López. Está preparando unas normas de protocolo respecto al tema. Le gustaría tener más mujeres en cargos ejecutivos. Y le interesa conocer bien las realidades femeninas que el canal decide convertir en apuestas audiovisuales. Para eso, para refrescar ideas, como siempre mira al mundo externo para precisar datos e ideas. No fue casualidad que para la actual teleserie nocturna de TVN, que trata sobre violencia intrafamiliar, hiciera que las actrices fueran a conversar con expertas del Sernam. La discriminación es también para ella un tema sensible. Y como quiere entenderlo bien, cruzó las puertas de TVN para salir a buscar la información adecuada. Hace unas semanas se reunió con un representante de Glaad, ONG norteamericana experta en los derechos gais y su tratamiento en los medios de comunicación. TVN, a juicio de Carmen Gloria López, no podía dejar pasar el tema por el lado.

Las monjas de San Bernardo y la UC: El círculo de hierro de la "Yoya"

Una de sus ex compañeras y amiga clave desde el colegio en las monjas en San Bernardo, Periodismo en la UC, luego Canal 13 y TVN, es Claudia Godoy (ex gerenta de Contenidos de TVN). Ambas son cercanas a María Elena Wood, quien las convocó a TVN cuando fue directora de Programación entre el 2009 y 2011. López es muy cercana también con Mónica Pérez, Paulo Ramírez, Patricio Hernández, actual director ejecutivo de Mega, quien reconoce en ella su "capacidad para trabajar en equipo, su método, es aplicada, ordenada, perseverante y muy inteligente. Tiene mucha experiencia para enfrentar cualquier rol en la TV". Luis Breull, compañero en la UC, TVN y jurado en premios audiovisuales junto a ella, agrega: "Es inteligente, matea, buena persona, simpática, piola".

Ricardo Solari, el jefe: "Es la persona adecuada"

El presidente del Directorio tiene en Carmen Gloria López a una de sus grandes apuestas en el período: "Cuando me designó la Presidenta consideré que ese puesto era para alguien que estuviera a la altura de los desafíos. Era vital hacerse cargo de nichos relevantes de la sociedad como los públicos infantiles, las temáticas como el conocimiento científico, la indagación sobre el futuro, etc. Tras un sondeo logré llegar a la persona adecuada. Consulté con mucha gente y su nombre apareció. Yo no la conocía. Consideré que era la persona que tenía las condiciones y más encima en el canal la quieren mucho. Es una persona de muy buena comunicación, que ve en TVN una buena oportunidad para hacer cosas relevantes. Ha sido muy bien recibida. Su proyecto ha tenido muy buena aceptación entre los trabajadores. Mejorar en todos los aspectos es parte de sus deberes y responsabilidades. Confío en lo que pueden desarrollar en conjunto con el director de prensa, Alberto Luengo. Fue ella quien lo propuso, porque tiene un prestigio muy grande en la televisión, ambos tienen trayectorias. Yo no intervengo para nada en la relación entre ellos, en la vida cotidiana del canal yo no me involucro".

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