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Rapsodia debuta con nueva imagen en Parque Arauco y apuesta a crecer 50% en Chile este año

La marca de ropa femenina prevé facturar US$5 millones en 2011 en el país, y pretende establecer abrir puntos de venta en varios centros comerciales, en Santiago, Viña y Concepción, además de Costanera Center.  

por:  Benjamín Piriz, La Segunda
martes, 06 de septiembre de 2011
Rapsodia

Juan Paso, director de Rapsodia, junto con Valeria Salas, gererente comercial.


Foto FABIAN ORTIZ

Cinco años lleva Rapsodia en nuestro país y sigue incrementando su apuesta por el mercado chileno. La marca argentina de ropa femenina abrió un local en el Parque Arauco la semana pasada con su nueva imagen, la primera en el país y la segunda en todas sus tiendas de América Latina. El estilo "bohemio eterno" con toques rocanroleros, como lo describirían, está presente en chaquetas, vestidos y otras prendas de mujer que llenan una tienda cuyas clientas, según sus dueños, van "desde los 14 hasta los 70".

Con esto refuerzan su presencia en Chile, cuyas ventas crecieron 30% el año pasado, mientras que para 2011 esperan subir al 50%, lo que significaría una facturación superior a US$5 millones.

"A medida que vamos comprobando que las clientas nos reconocen y se acercan a nuestros locales, vamos duplicando la apuesta", señaló la gerente comercial de Rapsodia, Valeria Salas , y añadió que "seguimos aportando, nuestra colección llega entera a Chile".

Los dueños de la marca argentina están satisfechos y, por eso abrirán otro local en el Costanera Center y un outlet de concepto especial "vintage" en octubre en calle Buenaventura, en Quilicura, junto con renovar la imagen de su tienda en Alto Las Condes.

A esto se suma la alianza estratégica con Ripley, que los hizo ingresar al mercado chileno y que ahora los llevará a abrir nuevos puntos de venta en el Costanera Center, Alto Las Condes, Marina Arauco de Viña del Mar y en Concepción, que se unirían a los que hay en las multitiendas del Parque Arauco y el Portal de La Dehesa.

"De acá a agosto de 2012 tenemos que estar con los puntos de venta consolidados", aseguró el director de Rapsodia, Juan Pazo, quien añadió que con todas estas nuevas aperturas, la facturación de 2012 debería superar los US$6 millones.

"Crecimiento en Chile por primera vez es igual o mejor que en Argentina"

En febrero de 2011 comenzó el proceso de cambio de imagen que está haciendo Rapsodia, presente con más de 40 tiendas en Argentina, México y pronto en Colombia y Ecuador.

"Hubo una necesidad de renovar la imagen", señaló Salas, quien explicó que la idea es mostrar sus productos "desde otra óptica, con mucha más combinación, conjuntos armados y más claros".

Este nuevo "Rapsodia" se verá pronto en los otros locales del país, mercado clave para los dueños. Pazo afirmó que Chile representa un lugar importante para la marca porque "son una economía estable, muy previsible y siempre consideramos que había un público objetivo que podíamos abarcar".

"Crecer un 30% no es la media del mercado de la indumentaria en Chile ni mucho menos, creo que hay una apuesta fuerte de parte nuestra y un tema de maduración de mercado", dijo Pazo. "Nos medimos con las marcas argentinas, y venimos creciendo y facturando un poco más que la media de nuestros competidores", agregó Salas, a lo que Pazo indicó que su ventaja es que ya están "consolidados" en nuestro país.

"El crecimiento en Chile viene siendo por primera vez igual o mejor que en Argentina", indicó Pazo.

 "Marca regional" que factura US$ 95 millones al año

Rapsodia espera cerrar 2011 con una facturación de US$95 millones, gracias a sus 21 tiendas en Argentina y 19 en México, junto a los locales chilenos.

A ellos se sumaría uno más en el país azteca, y en el corto plazo abrirán también dos tiendas en Montevideo, Uruguay, y otras dos en Colombia. "Estamos intentando ser una marca regional con identidad propia", aseguró Pazo.

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